DIGITAL DETOX - наша профессиональная потребность

Каждый год Оксфордский словарь публикует перечень слов, которые, по их мнению, стали очень распространенными и просто необходимы в речи. В этом году наш лексикон пополнился новым термином – «digital detox»…

         Засыпать в обнимку с планшетом, обновляя ленту Twitter, просыпаться,  в руках со смартфоном, прямо в кровати проверяя «лайки» и количество новых подписчиков  в Instagram, обедать в компании ноутбука, дописывая пост в Facebook или Вконтакте , и какой же ужин без переписки  в Viber? И это еще не вспоминая о Youtube, Foursquare, Pinterest  или Linkedin.  Во всем этом не трудно себя узнать практически каждому молодому человеку, а что уж говорить о тех,  кто  носит гордое звание «smm- специалист», для кого социальные сети и блоги – это прямые  рабочие обязанности.  Сейчас речь пойдет не о нравоучениях на тему важности живого общения и  того, как теряется интерес к нему.  Нет.  Ведь  Интернет-среда сейчас – это и бизнес, и стиль жизнь, возможность быть ближе с теми, кто далеко территориально, возможность быстро получать информацию. Но есть, как всегда, одно «НО» и оно очень важное.

         Желание ограничить контакты в социальных сетях (скрыть информацию о себе, заблокировать либо вовсе удалить страницу), потребность провести несколько дней без Интернета, усталость, снижение умственной активности, нервозность – это  и есть симптомы нового явления  информационной детоксикации или «digital detox». Потребность в отдыхе от информационного потока, попросту – желание исчезнуть, уехать  на безлюдный остров, без  какой либо связи. Знакомо?  Получается, что  такой порыв - это что-то из разряда нашей с вами профессиональной болезни.

         Конечно, есть  простые способы  такого отдыха: уехать в  маленькую деревушку к бабушке, которую уже сто лет не видел,  покорить какую-нибудь гору, выбраться с друзьями с палатками к озеру. Но неужели вы думали, что туроператоры упустят такое новое веянье и желание клиентов?

         К примеру, в Сан-Франциско есть, так называемый, лагерь отдыха от Интернета - Digital Detox Summer Camp. Здесь все желающие могут прожить 4 дня без Интернета, без телефона, без планшета и всего прочего. 

         На испанском курорте Коста-дель-Соль в отеле «The Vincci Selección Estrella del Mar» Сразу после чекина у гостей забирают гаджеты, любезно предоставив взамен книжечку с инструкциями, чем заняться на курорте вместо попыток поймать wi-fi и зависнуть в интернете.

        В Швейцарии, Египте, Никарагуа и Монголии эту проблему решают по-своему. Что-то запостить или проверить почту просто нереально – ближайшая точка wi-fi находиться очень далеко.

         Любителей приложений тоже не оставили без внимания.  Сегодня многие программы помогают отключиться от Интернета: Freedom, Anti-Social Digital Detox App и т.д.

          С каждым днем это движение набирает оборот. И если сделать его трендом – это чуд ли не единственный  способ заставить людей отдыхать от социальных сетей и хоть немного  разгружать мозги, сознание и заботиться о своем зрение, то так тому и быть.

Валерия Мамай, студентка 3 курса

Мой первый «Kinobaggage»

Раз в месяц на телефоны определённых харьковчан приходит sms со словом «Kinobaggage». Это не рассылка life:) и не скидки от COMFY, которые можно удалять не читая. Это сообщение, поднимающее настроение своим текстом: «осталось 3 часа…». В этот раз было примерно  также, только с текстом «Каннский Кинобагаж». Что такое «Каннские Львы», я надеюсь вы знаете. Если нет – это международный фестиваль рекламы, который считается наиболее авторитетным международным фестивалем производителей рекламы. В свою очередь Кинобагаж – это кинопроект школы рекламы и коммерческого дизайна Багаж. В рамках проекта проходят кинопоказы тематических подборок лучшей рекламы мира с обсуждением и комментариями профессионалов данной отрасли. В эту среду (7 октября) тематикой была реклама, которая заняла призовые места на этом самом крутом фестивале - «Каннские Львы».

У ребят всё получилось очень атмосферно: уютный хаб в центре города, интересный контингент, чай и печенье, кресла-мешки, темнота и проектор, как по мне, идеально. Я всегда беру с собой максимальное количество друзей (главное прийти пораньше, чтобы все уселись) и прекрасно провожу вечер.

В эту среду я была приятно удивлена. Оказывается, частыми посетителями данного мероприятия являются ребята с рекламного агентства «One shot» и агентства «Defense».

Всем, кто ещё не проводил так вечер, могу сказать, что вы многое потеряли. А всем, кто учится на рекламиста или хоть как-то связан с этим направлением, не советую, а наставляю – узнайте, когда будет следующий Кинобагаж, и приезжайте в этот день за 30-40 минут занимать места. Я уверена, вы не пожалеете, что провели свой вечер именно так.

Ну и конечно спасибо ребятам с агентства «Arriba!», которые делают наши вечера. На самом деле странно, что так много людей собирается и тратит весомую часть своего вечера на просмотр рекламы, учитывая, что рекламу всегда все переключают, когда видят по телевизору, но, думаю, рекламу, которую подбирают ребята, вы вряд ли переключили бы.

Алина Муратова, студентка 3 курса,специальность «Реклама и связи с общественностью»

Альтернативный взгляд на PR

Есть ли жизнь без пресс-релиза, быть или не быть PR в B2B сфере, как организовать Event на расстоянии в 3500 километров – на эти  вопросы, студенты специальности  ,,Реклама и связи с общественностью,, получили утвердительный ответ. Все благодаря экстраординарному пресс-секретарю, посетившего 6 октября стены Каразинского – Марго Бергер из компании Promodo. Лектор сразу же вовлек всех студентов - встреча прошла в формате диалога. Какие вопросы и ответы прозвучали на лекции, читатель узнает в обзоре выступления.

Первый вопрос прозвучал от Марго - ваше представление о PR. Студенты, запылали  профессиональными грезами, и тут же называть свои мечты - от работы с крупными клиентами, до тусовок в богемной среде...  Наивные ответы, вызвали лишь улыбку спикера. Слова профессионала оказались не столь прозаичными, но имели прагматичный характер  -  готовьтесь к работе на всех фронтах, от прямых обязанностей до работы с маркетинговым бюро.

 Затем, спикер  осветила альтернативный взгляд на цель PR -продажи это наше все. Да, доверительные отношения клиента с общественностью, вещь безусловно полезная, но на первом месте стоит голосование рублем.

В уютной атмосфере, посыпались вопросы прикладного характера - как организовать, провести  и раскрутить ивент, и как работать со СМИ.

Организация ивентов была разобрана по косточкам. Сперва Марго, рассказала о бюджете, который дает жизнь мероприятию. Плавно перешла к целям и задачам - душе ивента. После, совместно с лектором, разобрались с целевой аудиторией - святая святых мероприятия. И пришли к общему знаменателю - формату, курсу по которому растет и развивается ивент.

То, что прозвучало после этого, студенты из медиа сферы, должны запостить в фейсбуке, записать на диктофон, в конце концов - выбить золотыми буквами в сознании. Ажиотаж связан с душераздирающей темой для любого PR-щика - как раскрутить мероприятие, заставить говорить о нем всех и вся. Марго не поскупилась на советы для юных рекламистов - будущее за Интернет-маркетингом (тизерная и банерная реклама, раскрутка групп в социальных сетях, работа из поисковиками), но не следует забывать о старой доброй прямой рекламе.

Но пик прикованных взглядов, пишущих ручек, и активности смартфонов пришелся на следующую фразу: ,,За два года, я не написала ни одного пресс-релиза!,, Смелый и альтернативный взгляд не на шутку разволновал студентов. Но Марго пошла по другому пути - писать по 3-4 статьи в месяц, наполненных крутым и полезным контентом, который способствует росту интереса и лояльности к любому товару. В работе с журналистами необходимо придерживаться такой же тактики - акцент на исключительное качество материала, и тогда любовь СМИ и занесение Вас в топ-лист обеспечен.

Все точки были расставлены над B2B. Сейчас существуют определенные трудности, связанные с работой со СМИ, пониманием между сотрудниками и деятельностью  PR-щика. Однако, есть надежда, что именно наше поколение сможет перейти Рубикон тайн и непонимания.

Следующую историю можно заносить в учебники по PR - Марго поделилась воспоминаниями о самом сложном кейсе в карьере, организацией ивента  в Казахстана. Казалось бы, ничего сложного нет, всего лишь работа в другой стране... Но дальнейший рассказ поразил всех  - она руководила всей кухней из Харькова, на расстоянии более 3500 километров! Высокий уровень профессионализма требовался для подобного - разница в несколько часов, постоянные звонки среди ночи, советы и хлопоты... Но все прошло на высочайшем уровне, и после такого организация событий в Украине, кажутся сущим пустяком.

Напоследок лектор поделился опытом прохождения сквозь тернии, на пути к PR. Здесь она прошла через многое - разочарование в журналистике, десятки копирайтерских текстов, руководство PR-отделом, и наконец работа пресс-секретаря в Promodo. Совет, ценность которого сложно определить, сорвался с уст лектора - не бойтесь проб и ошибок, только перешагнув через множество барьеров, можно рассчитывать на успех.

Не обошлось и без приятных сюрпризов – PR в чистом виде. Марго подарила лучшему собеседнику, студенту 3 курса Мельнику Валентину, мягкую игрушку – символ признания и уважения, а так же теплых отношений ко всем слушателям. Все это сопровождалось умилительными вздохами и бурными аплодисментами.

В конце статьи, хотелось бы привести цитату Марго, для всех тех, кто не определился или колеблется в своем выборе: ,, Переходите на сторону PR - у нас есть печеньки,, ))

Денис Каторов, студент 3 курса,

специальность «Реклама и связи с общественностью»

Сповідь першокурсника. Частина перша. ОТБ.

       Будівля Держпрому врізалась у свідомість своїми чіткими лініями, додаючи контрасту.  Нагадуючи якийсь модерний палац, він висився над нашими головами, конструктивно і  скептично дивлячись  зверху телевізійними вишками. 

       Оточуючі мене люди всі як один зацікавлено поглядали навколо, в   очікуванні нових вражень. Давайте!  Здивуйте нас, закохайте нас, причастіть нас новим Богом!

Простір різко звузився  до старенького хола і ми майже безболісно, невраховуючи штовханини біля дверей, опинилися в середині.

      Декілька хвилин, які я мала до того як СГ-15 зліпиться в одну зацікавлену купу, я роздивлялась навколо. Було дуже харківським, неокласичним, старомодним, самовпевненим, відчувалась відсутність фінансування.

      Біля роялю, схованого від поглядів під стареньким чохлом, стояв наш сьогоднішній гід.  Він називав себе «динозавром ОТБ»   і споглядав нашу зацікавлену масу легким і трохи втомленим поглядом.

     Він витримав невеличку паузу, дозволяючи нам сконцентруватись на його  огрядній постаті.  Потім по-діловому швидко почав розповідати історію місця де ми знаходилися.

Величезний історичний зліпок відчувався у цьому приміщені обліпленому  чорно-білими фотокартками.  Навколо тулилися  старенькі лампові телевізори типу «Берізки»,  раритетні скрипучі друкувальні машинки, моделі перших камер.

      Зважаючи на брак часу, нас повели в невідомість вузеньким коридорчиком.  Ефір мав починатися  за пів години.

      В невеликій залі, в яку ми потрапили, було одразу декілька знімальних площадок.  Поки «динозавр»  розповідав нам про побудову кадру, і вказував на різні типи софітів і камер, деякі в захоплені опустилися на червоні студійні диванчики.

Об’єктиви загадково поблискували в напівтемряві, додаючи атмосферності.

-          А ось там, зверху, спить режисер!- задоволено проказав «динозавр» показуючи рукою вгору.      

Там в скляній ніші метушилися тіні і нечітко лунали репліки. Велика позначка вгорі повідомляла – «мікрофон вимкнено».

-          Кожна камера передає зображення на окремий монітор – продовжував чоловік, час від часу помахуючи доволі великими руками в сторону тих чи інших приладів.

Від іншої техніки  особливо відрізнялась  велика камера-суфлер, чорний силует якої, здавався чимось живим. 

Час від часу, цю зосереджену атмосферу перебивали стишені коментарі одногрупників в голосі яких  читалась неабияка зацікавленість.

     Звісно в жіночому колі не обійшлося без селфі. На фоні камер, столику, стільців, стін, динозавру, хлопців з групи, унікальної тутешньої підлоги.

      Наш час було вичерпано. Скоро мав починатися ефір.  Світло майже миттєво погасло, занурюючи  нас в дивну атмосферу. Тільки невеликий студійний подіум залишився світитись в  прохолодній темряві.  Через декілька хвилин коридорчик знову виплюнув нас в старенький хол.

      Наш гід продовжував екскурсію, і образи створювані його словами забігали з величезною швидкістю перед очима.  Столяров, Фатеєва, Чайкіна…Ми переходили  від фотографії до фотографії, вдивляючись в блискучі очі творців. 

Ми зупинились  перед великим і старомодним монтажним столом. Це творіння 92-ого року гід назвав доволі сучасним і почав розповідати про особливості монтажу.

      За нашими спинами поцокувала друкувальна машинка – одногрупник не втримався від спокуси, та це розмірене поцокування тільки додавало антуражу.        

Анна Дадика, студентка 1 курсу

  

  

Студенту на заметку. Главные приметы сессии

Говорят: «В свободную минуту бог создал институты, Адам студентом первым был. Он ничего не делал, ухаживал за Евой, и бог его стипендии лишил. У Адама драма – вызвали Адама на допрос в божий деканат. И на Землю прямо сбросили Адама, так пошли студенты, говорят».
Всегда так — вроде сессия далеко, ах нет! Буквально на днях началась летняя сессия в университете имени В.Н. Каразина. Студенты начали узнавать имена преподавателей и названия предметов. Также стараются запомнить цвета обложек учебников. Консультации собирают аншлаги больше, чем сами лекции, а под кафедрами наблюдаются массовые столпотворения.
Из общей толпы  белыми воронами выделяются первокурсники. Они хаотично носятся туда-сюда, как ошпаренные, пытаясь найти преподавателей, сами не зная каких и где. В их глазах паника. Для них это хоть и не первая  сессия, но все равно серьезная проверка. Студентов старших же курсов  легко отличить по их вальяжным походкам и спокойным лицам.
«Молодняк»  учат старшие товарищи. Рассказывают о «Школе Чистого Пути», об особенностях сдач экзаменов у разных преподавателей и, конечно же, о приметах. Самая главная из них звучит так: «Если не будете многовековые студенческие традиции и приметы соблюдать – не видать вам желанной пятёрки в зачётке».
Так что, если решите избавиться от «оценочной» неудачи, вам придется соблюдать все-все приметы.
Всю предэкзаменационную пору категорически воспрещается мыться, дабы не смывать знаний. (Подумаете, всего-то месяц без воды и шампуня! Пусть головушка будет грязная, зато какая умная!)
  - Ой-ой-ой, студент, а что это Вы делаете? Вы пошли между делом чайку попить? А почему учебники открытыми оставили? Ну что с вами делать! Да неужели Вы не знаете, что при подготовке к экзамену нельзя бросать книги и конспекты раскрытыми – всё, что уже выучено, запросто «выветриться» может!
Укладываясь спать на ночь, не забудьте тетради с учебниками под подушку положить, дабы знания сами во сне в голову перетекали, так сказать, по правилу диффузии. Да и, сами понимаете, что в общаге хороший конспект особую ценность имеет, могут и «умыкнуть»! А под подушкой сохранность «драгоценности» гарантирована.
  Следующий этап подготовки для тех, кто воображением не обделён. Берём яблоко… Да не в рот! А в руку! Учебник открываем и по нему яблочко катать начинаем. Совершаем вращающие круговые  движения до тех пор, пока «прикат» пятёрки явно не почувствуется.
Теперь поработаем над зачёткой. В ночь перед экзаменом, ровно в 24 часа (и ни минутой позже!), открываем зачётку и выставляем её в форточку (держим крепко!). Теперь трижды выкрикиваем магические слова «Халява, ловись!». Для большей надёжности можно и самому вместе с зачёткой в форточку высунуться (либо на балкон выйти) и, нарушая мирный сон горожан и сотрясая окружающие здания диким ором, вопить: «Халява, приди!»
Если хотите нужную оценку себе наверняка обеспечить, с тем же криком надо на улицу (про 24.00 не забыли?) в одном нижнем белье выскочить. Ну и что, что стыдно? Вы оценку хорошую хотите или нет? При этом не забудьте халяве её место показать – ткните пальцем в строчку, где оценка стоять должна, а то вдруг промахнётся… Как поймали, не упускайте: зачётку захлопните и больше до самого экзамена не открывайте.
Теперь осталось последнее: нарезаем бумажки по количеству билетов, пишем на них номера и кладём непременно со стороны окна и левой рукой под подушку, не забываем отправить туда же остальной «багаж знаний», то есть, конспекты и учебники. Утром, лёжа в кровати, выхватите первую попавшуюся бумажку – там и судьба ваша написана, то есть тот билет, на который нужно особо пристальное внимание обратить.
А еще перед сном стоит положить в ноги плитку шоколада. Говорят, что накопленные с таким трудом студенческие знания имеют особенность ночью через ноги ускользать, а шоколадка их впитает. Съешь её с утра, и ни одна капля знаний утеряна не будет!
Ну и, конечно же, известное абсолютно всем: «Ни пуха, ни пера!» И пошлите меня к чёрту, господа!

Теперь, когда все приметы выполнены и все условности соблюдены, с чувством выполненного долга и гордо поднятой головой можете отправляться на экзамен.
Зачетку, кстати, нужно встряхнуть, но не открывать её - это может сделать только преподаватель. Да и вообще зачётку с уже выставленными оценками никому показывать не рекомендуется, дабы не сглазили. А самое главное: никому не рассказывайте, какими ухищрениями пользуетесь накануне и перед экзаменом – иначе приметы работать перестанут. Вот и всё! «Пятёрка» обеспечена! Как говорится, против фортуны не попрёшь!

Напоследок могу вас утешить, что сессия началась не только у нас в университете, но также и во многих других странах. И, по секрету вам скажу, что нам с нашей сессией еще ой как повезло! Например, в Германии сессия проходит в более сжатые сроки: немецким студентам вообще может выпасть два экзамена в один день! (Из-за того, что каждый сам себе выбирает предметы для изучения, расписание сессии у каждого индивидуальное). Тут уже зови «халяву» или не зови, всё равно не сладко придется. Надеюсь, что этот факт вас подбодрил.

Спасибо за внимание, и удачи вам на экзаменах!

Оля Прядко, студентка 1 курса 

Реклама и связи с общественностью

Учимся отдыхая;)

Сегодня есть огромное количество фильмов и сериалов, на любой вкус, даже самый изысканный. Но далеко не в каждом «шедевре» киноиндустрии можно найти что-то стоящее и полезное, чтобы не просто провести вечер за очередной любовной драмой или нераскрытым преступлением.
Вашему вниманию предлагается сериал «Скандал», рассказывающий об Оливии Поуп. Она – специалист по связям с общественностью, которая ранее работала на президента США, а теперь владеет собственным антикризисным агентством и вместе со своей командой «гладиаторов в костюмах» спасает судьбы, а порою и жизни высокопоставленных лиц.
Будущим специалистам в области коммуникаций и PR история этой женщины и её команды расскажет о буднях подобной профессии. Вы поймете, что порою интересы Вашего клиента не соотносятся с Вашими собственными принципами, но, тем не менее, это Ваша работа и даже если клиент не прав, Вы так или иначе должны позаботиться о его репутации.
Оливия Поуп – пример того, насколько сильным, уверенным в себе человеком Вы должны быть. У Вас все и всегда непременно «схвачено». Помимо Вашей основной обязанности, Вы психолог, социолог, адвокат, а иногда и  доставщик пиццы, одновременно.
И конечно, Вы должны помнить, что у Вас не 24 часа в сутки, а гораздо больше.  И да, Вы кушаете, принимаете душ, пьете кофе, строите личную жизнь только на работе. Ах, да, спите Вы крайне редко;)

P.S.
У нас ведь учатся исключительно умные студенты, которые сами поймут, что не все в этом сериале так, как в реальной жизни. Что стоит взять на заметку, а что не достойно Вашего внимания и противоречит Вашим принципам.
P.P.S.
А если вдруг это читает тот, кто только планирует к нам поступать, надеюсь, Вас эта заметка не испугает. ;)

Мария Жуковская, СЦ 34

Студенти відвідали офіс-центр GlobalLogic

16 травня 2015 року, за сприянням засновника школи PRяник Тетяни Рябченко, студенти першого та другого курсів відвідали харківський офіс IT-компанії GlobalLogic. Ділилась досвідом та проводила екскурсію PR-менеджер компанії Тетяна Зміївська.

GlobalLogic в Україні входить у п'ятірку найбільших ІТ-компаній країни, має чотири офіс-центра, до одного з яких відбувся візит студентів. Приміщення облаштоване великою кількістю комп’ютерної техніки, адже налічується близько 600 співробітників, сучасні дизайнерські рішення сприяють приємній атмосфері. Гарні умови для роботи й гнучкий графік дозволяють результативно займатися розробкою програмних продуктів для різних сфер діяльності.

Як майбутнім спеціаліста зі зв’язків з громадськістю було корисно дізнатися про роботу PR-менеджера. Тетяна Зміївська розповіла про свій кар’єрний шлях. Стосовно організації роботи у компанії зазначила, що кожне місто має лише одного PR- спеціаліста, й не зважаючи на відстань працюють вони командою. Приділяється увага корпоративній діяльності, організації свят, робітники беруть активну участь в загальноміських акціях, компанія співпрацює з різними організаціями. Студентів зустрічі з практиками надихають на подальший рух вперед до поставленої мети.

Блажко Марина