Мой первый «Kinobaggage»

Раз в месяц на телефоны определённых харьковчан приходит sms со словом «Kinobaggage». Это не рассылка life:) и не скидки от COMFY, которые можно удалять не читая. Это сообщение, поднимающее настроение своим текстом: «осталось 3 часа…». В этот раз было примерно  также, только с текстом «Каннский Кинобагаж». Что такое «Каннские Львы», я надеюсь вы знаете. Если нет – это международный фестиваль рекламы, который считается наиболее авторитетным международным фестивалем производителей рекламы. В свою очередь Кинобагаж – это кинопроект школы рекламы и коммерческого дизайна Багаж. В рамках проекта проходят кинопоказы тематических подборок лучшей рекламы мира с обсуждением и комментариями профессионалов данной отрасли. В эту среду (7 октября) тематикой была реклама, которая заняла призовые места на этом самом крутом фестивале - «Каннские Львы».

У ребят всё получилось очень атмосферно: уютный хаб в центре города, интересный контингент, чай и печенье, кресла-мешки, темнота и проектор, как по мне, идеально. Я всегда беру с собой максимальное количество друзей (главное прийти пораньше, чтобы все уселись) и прекрасно провожу вечер.

В эту среду я была приятно удивлена. Оказывается, частыми посетителями данного мероприятия являются ребята с рекламного агентства «One shot» и агентства «Defense».

Всем, кто ещё не проводил так вечер, могу сказать, что вы многое потеряли. А всем, кто учится на рекламиста или хоть как-то связан с этим направлением, не советую, а наставляю – узнайте, когда будет следующий Кинобагаж, и приезжайте в этот день за 30-40 минут занимать места. Я уверена, вы не пожалеете, что провели свой вечер именно так.

Ну и конечно спасибо ребятам с агентства «Arriba!», которые делают наши вечера. На самом деле странно, что так много людей собирается и тратит весомую часть своего вечера на просмотр рекламы, учитывая, что рекламу всегда все переключают, когда видят по телевизору, но, думаю, рекламу, которую подбирают ребята, вы вряд ли переключили бы.

Алина Муратова, студентка 3 курса,специальность «Реклама и связи с общественностью»

Альтернативный взгляд на PR

Есть ли жизнь без пресс-релиза, быть или не быть PR в B2B сфере, как организовать Event на расстоянии в 3500 километров – на эти  вопросы, студенты специальности  ,,Реклама и связи с общественностью,, получили утвердительный ответ. Все благодаря экстраординарному пресс-секретарю, посетившего 6 октября стены Каразинского – Марго Бергер из компании Promodo. Лектор сразу же вовлек всех студентов - встреча прошла в формате диалога. Какие вопросы и ответы прозвучали на лекции, читатель узнает в обзоре выступления.

Первый вопрос прозвучал от Марго - ваше представление о PR. Студенты, запылали  профессиональными грезами, и тут же называть свои мечты - от работы с крупными клиентами, до тусовок в богемной среде...  Наивные ответы, вызвали лишь улыбку спикера. Слова профессионала оказались не столь прозаичными, но имели прагматичный характер  -  готовьтесь к работе на всех фронтах, от прямых обязанностей до работы с маркетинговым бюро.

 Затем, спикер  осветила альтернативный взгляд на цель PR -продажи это наше все. Да, доверительные отношения клиента с общественностью, вещь безусловно полезная, но на первом месте стоит голосование рублем.

В уютной атмосфере, посыпались вопросы прикладного характера - как организовать, провести  и раскрутить ивент, и как работать со СМИ.

Организация ивентов была разобрана по косточкам. Сперва Марго, рассказала о бюджете, который дает жизнь мероприятию. Плавно перешла к целям и задачам - душе ивента. После, совместно с лектором, разобрались с целевой аудиторией - святая святых мероприятия. И пришли к общему знаменателю - формату, курсу по которому растет и развивается ивент.

То, что прозвучало после этого, студенты из медиа сферы, должны запостить в фейсбуке, записать на диктофон, в конце концов - выбить золотыми буквами в сознании. Ажиотаж связан с душераздирающей темой для любого PR-щика - как раскрутить мероприятие, заставить говорить о нем всех и вся. Марго не поскупилась на советы для юных рекламистов - будущее за Интернет-маркетингом (тизерная и банерная реклама, раскрутка групп в социальных сетях, работа из поисковиками), но не следует забывать о старой доброй прямой рекламе.

Но пик прикованных взглядов, пишущих ручек, и активности смартфонов пришелся на следующую фразу: ,,За два года, я не написала ни одного пресс-релиза!,, Смелый и альтернативный взгляд не на шутку разволновал студентов. Но Марго пошла по другому пути - писать по 3-4 статьи в месяц, наполненных крутым и полезным контентом, который способствует росту интереса и лояльности к любому товару. В работе с журналистами необходимо придерживаться такой же тактики - акцент на исключительное качество материала, и тогда любовь СМИ и занесение Вас в топ-лист обеспечен.

Все точки были расставлены над B2B. Сейчас существуют определенные трудности, связанные с работой со СМИ, пониманием между сотрудниками и деятельностью  PR-щика. Однако, есть надежда, что именно наше поколение сможет перейти Рубикон тайн и непонимания.

Следующую историю можно заносить в учебники по PR - Марго поделилась воспоминаниями о самом сложном кейсе в карьере, организацией ивента  в Казахстана. Казалось бы, ничего сложного нет, всего лишь работа в другой стране... Но дальнейший рассказ поразил всех  - она руководила всей кухней из Харькова, на расстоянии более 3500 километров! Высокий уровень профессионализма требовался для подобного - разница в несколько часов, постоянные звонки среди ночи, советы и хлопоты... Но все прошло на высочайшем уровне, и после такого организация событий в Украине, кажутся сущим пустяком.

Напоследок лектор поделился опытом прохождения сквозь тернии, на пути к PR. Здесь она прошла через многое - разочарование в журналистике, десятки копирайтерских текстов, руководство PR-отделом, и наконец работа пресс-секретаря в Promodo. Совет, ценность которого сложно определить, сорвался с уст лектора - не бойтесь проб и ошибок, только перешагнув через множество барьеров, можно рассчитывать на успех.

Не обошлось и без приятных сюрпризов – PR в чистом виде. Марго подарила лучшему собеседнику, студенту 3 курса Мельнику Валентину, мягкую игрушку – символ признания и уважения, а так же теплых отношений ко всем слушателям. Все это сопровождалось умилительными вздохами и бурными аплодисментами.

В конце статьи, хотелось бы привести цитату Марго, для всех тех, кто не определился или колеблется в своем выборе: ,, Переходите на сторону PR - у нас есть печеньки,, ))

Денис Каторов, студент 3 курса,

специальность «Реклама и связи с общественностью»